日前，霸王茶姬发布2025年第二季度财报 。财报显示 ，当季实现总净收入33.319亿元人民币
，同比增长10.2%；全球GMV达81.031亿元，同比增长15.5%
。

　　在分析师电话会议上 ，霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰谈及“外卖大战 ”，他认为
，中国企业正在经历从“中国制造
”到“中国品牌”的发展阶段，价格战可能短期吸引消费行为 ，但长期来看不符合品质生活 、高质量发展的路径。面对价格战
，霸王茶姬坚持三个原则：坚决不盲目跟风卷入价格战；坚持高价值品牌战略；通过技术创新和精细化运营提升优化运营效率 。

　　张俊杰表示，从可持续发展的角度来看 ，巨额补贴驱动的竞争态势不具持续性。过度聚焦价格竞争可能对产业链各环节
，包括商户运营
、服务保障和平台健康发展等等，都带来结构性挑战
。

　　会议披露 ，大中华区单店月均GMV为40.435万元
，同店GMV同比去年降低23%。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞补充道，这主要源于两个因素：首先 ，我们对比的是2024年异常强劲的第二季度数据；其次
，外卖平台价格战加剧，虽然我们选择不参与短期导向的折扣活动 ，但这导致部分客源暂时分流，影响了销售表现 。

　　在保持价格策略一致性的前提下
，霸王茶姬外卖GMV占比逆势提升至52%，73.9%的订单来自用户的复购行为
。截至二季度末 ，霸王茶姬注册会员规模突破2亿
，达到2.069亿人，环比净增1455万人 ，同比增长42.7%。

　　张俊杰表示
，公司将于今年下半年全面启动核心原料的升级计划，涵盖茶叶、奶源 、糖浆等所有关键原料品类 。

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责任编辑：郝欣煜